眾所周知，2012年3月16日是微博實名制最后截止日期。不少已經(jīng)在使用微博的企業(yè)開始憂心忡忡，因為他們中的粉絲中有大量水粉或僵粉，因為他們一些帖子的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是水粉自動轉(zhuǎn)發(fā)。在這一天來到之后，靠水粉、僵粉生存的企業(yè)怎么活下去？
（注：圖片來自《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報》）
一、微博實名制大限
微博實名制相關(guān)規(guī)定最早見于2011年12月16日，當(dāng)時北京市人民政府新聞辦公室、市公安局、市通信管理局和市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室共同制定的《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》出臺，其中要求微博客用戶必須進(jìn)行真實身份信息注冊后，才能使用發(fā)言功能，并要求微博網(wǎng)站，在三個月內(nèi)對現(xiàn)有用戶進(jìn)行規(guī)范。
隨后，2011年12月22日，廣東省試行微博實名制，包括騰訊網(wǎng)在內(nèi)的七家試點網(wǎng)站被要求實行微博用戶使用真實身份信息注冊。當(dāng)時，廣東與北京不同的是，騰訊只需對新用戶執(zhí)行實名制，對以往注冊的老用戶暫時沒有要求；與北京相同的是，微博用戶均是后臺實名，前臺發(fā)言可以自行選擇實名或者昵稱。
接著，2012年1月1日起，新浪微博注冊環(huán)節(jié)加入了身份信息比對功能，包括真實姓名、身份證號碼等信息。如果信息比對沒有成功，注冊后只能瀏覽，如果要發(fā)言則需要重新驗證身份。
2012年2月7日，貫徹《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》座談會召開，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易及鳳凰等均參加了此次座談會。會上，北京市網(wǎng)管辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3月16日前，北京市要完成規(guī)范用戶真實身份信息注冊工作，3月16日后，北京未進(jìn)行實名認(rèn)證的微博老用戶，將不能發(fā)言、轉(zhuǎn)發(fā)，只能瀏覽。
這意味著，如果你擁有微博賬號，但是你沒有通過實名認(rèn)證的話，那么，在3月16日之后，你將變成訪客，只能瀏覽微博信息，而不能轉(zhuǎn)發(fā)更不能發(fā)言。
二、水粉活動將受限
實際上，對于3月16日這一微博實名制大限最擔(dān)心的應(yīng)該是企業(yè)，特別是那些靠水粉支撐著的表面風(fēng)光的企業(yè)官方微博，而他們擔(dān)心的實際主要是三件事：
1、靠水粉、僵粉制造高轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)將變得十分困難。實名制將可能將對那些水粉、僵粉的權(quán)限受到限制，那么那些靠水粉、僵粉制造微博帖子熱鬧假象的企業(yè)微博將風(fēng)光不再。雖然可能還存在一些原有的水粉、僵粉，但其作用將大打折扣，因為他們不能轉(zhuǎn)發(fā)信息了。
2、靠購買水粉、僵粉增加粉絲將變得越來越難。對于多數(shù)微博平臺而言，新的水粉、僵粉的產(chǎn)生將越來越困難，因為這些賬號可能無法通過真實身份驗證。此時，那些靠購買水粉、僵粉而獲得大量粉絲數(shù)的企業(yè)的情況將大幅減少。即使還有一些原來的水粉、僵粉，但將因關(guān)注人數(shù)到極限而失去“銷售”價值，同時水粉、僵粉有進(jìn)一步被清理掉的可能。
3、微博中的水粉、僵粉將無所遁形：過去，水粉、僵粉可能喬裝打扮，可能發(fā)布一定的信息，可能轉(zhuǎn)發(fā)或評論一定量的信息，但現(xiàn)在除了可以關(guān)注、被關(guān)注暫時還可以之外，發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)及評論數(shù)都是0，這將使水粉、僵粉被一般用戶很容易認(rèn)出，那么過去慣于“渾水摸魚”及“遮人耳目”的水粉、僵粉幾乎將無所遁形。
三、微博營銷該咋辦？
在上述分析之后，許多依靠水粉、僵粉生存的企業(yè)開始擔(dān)心：接下去這微博營銷該怎么搞下去？沒有了水粉、僵粉之后企業(yè)微博還怎么玩？
這的確是個問題，但答案是，此時企業(yè)應(yīng)該思考和想到的是：企業(yè)微博營銷應(yīng)該朝著規(guī)范的“正路子”進(jìn)發(fā)，而摒棄依靠水粉、僵粉的“歪門邪道”。
實際上，國內(nèi)一些專家學(xué)者在積極探索研究研究微博營銷方法的同時，也在相關(guān)論壇、及教學(xué)培訓(xùn)中不斷呼吁強(qiáng)調(diào)重視營銷方法的“規(guī)范化”問題，力求告訴企業(yè)如何利用正確的方法完成微博營銷目標(biāo)。
可惜的是，一些企業(yè)仍然受到傳統(tǒng)營銷理念的影響，并且對微博營銷的規(guī)范方法不熟悉。好在，長期研究微博營銷的陳永東先生編寫了《企業(yè)微博營銷：策略、方法與實踐》，并已由機(jī)械工業(yè)出版社（當(dāng)當(dāng)、京東及亞馬遜中國均有售），其中詳細(xì)講述了如何規(guī)范地進(jìn)行微博營銷規(guī)劃、內(nèi)容創(chuàng)意、活動策劃、品牌塑造、客戶服務(wù)、效果評估和危機(jī)公關(guān)等全過程的科學(xué)策略與全套規(guī)范方法。
相信有規(guī)范指導(dǎo)的書籍與沒有是有相當(dāng)大的差別，且相應(yīng)的指導(dǎo)書籍必須易讀易懂，實操性及針對性強(qiáng)，這恰恰是陳永東先生這本著作的特點。預(yù)計接下去一段時間，市面上將會陸續(xù)有類似的微博營銷指導(dǎo)書籍不斷涌現(xiàn)。
當(dāng)然，微博還是新生事物，微博營銷還是新的營銷領(lǐng)域，有許多策略、方法與技巧還有待于繼續(xù)探索，但是相信在一些專業(yè)人士的呼吁之下，在一些相對規(guī)范的微博營銷書籍的指導(dǎo)下，會有越來越多的企業(yè)微博營銷將向規(guī)范化靠攏，而此時企業(yè)面臨的微博實名制將被認(rèn)為是“因禍得福”。
如此想來，只有那些想靠“耍小聰明”生存的企業(yè)才會對微博實名制恐懼害怕，沒有水粉、僵粉之后才更能考驗企業(yè)微博營銷的真實水平。
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