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　中國式情人節(jié)的溫馨還未散去，優(yōu)酷與土豆聯(lián)姻的傷痛已經(jīng)開始，一個文藝范兒的視頻網(wǎng)站舵主土豆網(wǎng)王微黯然引退，留下微博粉絲的一聲聲嘆息。

　　歐洲足球的狂熱正在上演，在遠隔重洋的西班牙，巴塞羅那和皇家馬德里巔峰對決，巴塞羅以3：2獲得比賽的勝利。值得注意的是，在比賽中出現(xiàn)了中國元素——樂視網(wǎng)及樂視體育的賽場廣告，這個畫面貫穿了迪瑪利亞打進最后一個進球的全程。這無疑是狂熱中留給中國球迷的一個驚喜。

　　這是一個曾經(jīng)不被中國廣告主關(guān)注的賽場，為什么樂視網(wǎng)作為一個視頻網(wǎng)站能夠在此押注，賭一場萬里之遙的曝光呢？

　　筆者認為，主要基于以下三點：

第一，精準營銷。

　　這場賽事能夠鎖定國內(nèi)的廣大球迷，這是最精準的人群。一個是西甲傳統(tǒng)豪門之一，也是現(xiàn)今歐洲乃至世界足壇最成功的俱樂部之一，巴塞羅那；另外一個是曾經(jīng)奪得過9次歐洲冠軍杯冠軍，32次西班牙甲級聯(lián)賽冠軍及18次西班牙國王杯冠軍的皇家馬德里。二者的比賽是2012最精彩的對決，觀看這場比賽的，必然是鐵桿兒的足球迷和體育迷，而相關(guān)的視頻必然會在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，樂視網(wǎng)在這場比賽中的品牌廣告，會讓中國球迷在欣賞巔峰對決的同時，與中國內(nèi)品牌的視覺與情感距離更近，會讓他們眼前一亮。尤其是，迪馬利亞進球的短暫瞬間，他們看到的不僅是足球，還有樂視體育。

第二，海外市場戰(zhàn)略。

　　實際上，樂視網(wǎng)對海外市場窺視已久。筆者了解到，早在去年10月，樂視網(wǎng)便已成立了樂視TV海外事業(yè)部，意圖進軍海外市場，鎖定7000萬海外華人。而此次在歐洲賽場投放巨幅廣告，很有可能是選擇歐洲作為突破口的先兆。通過樂視網(wǎng)、樂視體育品牌在黃金賽場的曝光，海外市場將隨之打開。此外，如果在歐洲體育圈獲得高度關(guān)注的話，那就是樂視網(wǎng)意外之喜了。樂視TV智能機如果能夠按照國內(nèi)的價格在歐洲推廣，會在歐洲人較強的消費能力面前迅速消化。

　　第三，新奇廣告渠道的眼球效應(yīng)。

　　在國內(nèi)足球賽場，太多的廣告充斥眼簾，人們無法對某一品牌有過度的關(guān)注。而在國際賽場，尤其是球迷關(guān)注的比賽中，與一批外語品牌廣告并列，中文樂視網(wǎng)和樂視體育品牌廣告顯得格外抓人眼球。對于國內(nèi)視頻網(wǎng)站來說，這是一種全新的廣告渠道，他巧妙的利用了人們對賽場的關(guān)注，將其部分聚焦到品牌廣告和品牌信息。在這里，吸引眼球的不僅是與之想襯托的賽場，還有觀眾欣賞賽事之余的新鮮感，這會讓受眾的接受度成倍提升。