沒(méi)有想過(guò)人們對(duì)搜索引擎優(yōu)化（SEO）最大的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)有哪些？我找出了十個(gè)最流行，卻一次次改頭換面出現(xiàn)的錯(cuò)誤觀點(diǎn)來(lái)介紹給你。這是那些正尋求雇用SEO公司或準(zhǔn)備自己做SEO的人的必讀文章。
誤區(qū)1：所有的元標(biāo)簽都是同等重要的
某些元標(biāo)簽（meta tags）確實(shí)很有用，但有些就不是。我已經(jīng)說(shuō)過(guò)很多次。搜索引擎越來(lái)越傾向于依據(jù)網(wǎng)站本身的內(nèi)容來(lái)判斷，而不是元標(biāo)簽信息。某些（不是所有）搜索引擎接受使用描述標(biāo)簽（description tag）。關(guān)鍵字標(biāo)簽（keyword tag）也是如此。關(guān)鍵字標(biāo)簽更多是被散布垃圾廣告者（spammer）和一些利用軟件來(lái)搜索連接伙伴的人使用，而不是搜索引擎。在我看來(lái)，你需要認(rèn)真處理一下的就只是機(jī)器人標(biāo)簽（robot tag）和描述標(biāo)簽而已。
誤區(qū)2：你應(yīng)當(dāng)每周/每月向搜索引擎提交站點(diǎn)
說(shuō)實(shí)話，任何站點(diǎn)，我從來(lái)沒(méi)有提交過(guò)第二次，有時(shí)甚至一次都沒(méi)提交過(guò)。如果你提交過(guò)一次，很好了。搜索引擎會(huì)自己回來(lái)的。有時(shí)你可以通過(guò)獲得一個(gè)高流量或高PR的站點(diǎn)連接來(lái)加快收錄。搜索引擎會(huì)找到你的URL并自動(dòng)索引你的頁(yè)面。
誤區(qū)3：SEO太貴了
其實(shí)SEO可能是最具效果價(jià)值比的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。系統(tǒng)性的建立和維護(hù)SEO比PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）或條幅廣告便宜很多。使用PPC或者條幅，你按點(diǎn)擊或?yàn)g覽付費(fèi)。而使用SEO，所有點(diǎn)擊全是免費(fèi)的。你只需支付建立費(fèi)用，然后監(jiān)測(cè)你的站點(diǎn)頁(yè)面。
誤區(qū)4：PPC比自然的SEO更有效
從短期來(lái)看……是的。從長(zhǎng)期看……錯(cuò)。你會(huì)問(wèn)，為什么？搜索者對(duì)經(jīng)過(guò)有機(jī)SEO處理和通過(guò)PPC推廣的搜索結(jié)果的偏好大概是5：1。人們相信自然搜索返回的結(jié)果才是最相關(guān)的。人們也知道搜索結(jié)果右側(cè)的是贊助廣告。他們老早就明白，只要肯出錢競(jìng)標(biāo)，沒(méi)有什么關(guān)鍵字買不到，也不需要什么相關(guān)度。所以，長(zhǎng)期來(lái)看，構(gòu)建SEO確實(shí)比PPC更有效，特別是考慮到自然排名的話。要排到前5名或許要花些時(shí)間，不過(guò)一旦達(dá)到（并且假設(shè)你能維持），這比從PPC廣告中的獲益會(huì)大的多。
誤區(qū)5：雇用一個(gè)在家的SEO專家更便宜
雇用一個(gè)在家工作的SEO專家，主要的問(wèn)題是你得按小時(shí)付款。大多數(shù)SEO公司是按項(xiàng)目收費(fèi)。他們并不管到底花多少時(shí)間，你一次性付款就行了。當(dāng)你雇用一家公司，就相當(dāng)于你得支付費(fèi)用給一個(gè)SEO專家團(tuán)隊(duì)。但支付統(tǒng)一的費(fèi)用會(huì)更節(jié)省，而且加快完成的速度。此外，SEO公司有人專門負(fù)責(zé)各種工作——書寫、提交、重新設(shè)計(jì)站點(diǎn)、張貼頁(yè)面等等。要找到一人能勝任所有這些工作還真不是件容易的事。
誤區(qū)6：我能否只優(yōu)化首頁(yè)的關(guān)鍵詞
你可以而且應(yīng)當(dāng)優(yōu)化站點(diǎn)內(nèi)所有頁(yè)面。每個(gè)頁(yè)面應(yīng)該有屬于它自己的關(guān)鍵字，每頁(yè)不超過(guò)3個(gè)短語(yǔ)（1個(gè)更好）。
誤區(qū)7：我只要用正確的關(guān)鍵字密度來(lái)寫內(nèi)容，我的站點(diǎn)就能提升排名
錯(cuò)，特別是如果你想在Google上獲得排名的話。你需要站外SEO和站內(nèi)SEO都做。關(guān)鍵字密度可能在MSN有用（目前來(lái)看），不過(guò)對(duì)所有搜索引擎來(lái)說(shuō)這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
誤區(qū)8：我不應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)最具競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵字/詞
如果你的對(duì)手的關(guān)鍵字很有競(jìng)爭(zhēng)性，你是否也應(yīng)該在自己的站點(diǎn)上對(duì)它們做優(yōu)化？當(dāng)然了！我會(huì)優(yōu)化一些高、中、低競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵字詞。覆蓋面盡量廣一些。即使情況最糟糕，也只是你在那些高競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵字方面排名不怎樣，不過(guò)沒(méi)關(guān)系。你可以繼續(xù)努力來(lái)提高它們。不要因?yàn)槭歉吒?jìng)爭(zhēng)性的詞語(yǔ)就避讓開(kāi)。不試一下你怎么知道你能排到多好呢？
誤區(qū)9：只和給我保證的公司合作
保證也要能兌現(xiàn)才有價(jià)值。事實(shí)上，大多數(shù)SEO公司給出的保證都有相同的約定。約定常常是這樣的：只要讓你的一個(gè)關(guān)鍵字上到任何主流搜索引擎前幾位，他們就當(dāng)作成功履行了和你的協(xié)議。這和關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)并不相關(guān)。也就是說(shuō)，如果根本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者的話，可以很容易讓你的一個(gè)關(guān)鍵字上到第一位。不要被SEO網(wǎng)站上列出的高排名欺騙，它們會(huì)誤導(dǎo)你。
誤區(qū)10：SEO需要我方接受一年的承諾
當(dāng)然不需要。千萬(wàn)不要掉進(jìn)和任何公司的一年合同，除非你們之前已經(jīng)建立了順利有效的合作關(guān)系。SEO在大多數(shù)情況下是按照一月月的來(lái)，并且有雙方理解的目標(biāo)和相關(guān)的進(jìn)程表。通常，無(wú)論長(zhǎng)期或短期合同，總會(huì)有一些SEO公司堅(jiān)持的條款，其實(shí)沒(méi)必要。比如……如果你有一個(gè)新網(wǎng)站剛被優(yōu)化，三個(gè)月之內(nèi)可能看不出效果。那為什么還要付這段中間時(shí)期的錢呢？
另外，你可能對(duì)SEO的結(jié)果不滿意，甚至對(duì)他們的服務(wù)態(tài)度都不滿意。一個(gè)長(zhǎng)期合同能給你的唯一保證是，你會(huì)獲得整整一年的糟糕服務(wù)。所以，千萬(wàn)別掉進(jìn)一年合同，至少在你覺(jué)得合作者令你滿意之前別那么做。
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