第一：要了解什么是內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷包括內(nèi)容的原創(chuàng)和展現(xiàn)，具體的展現(xiàn)方式主要是通過影視、博客、微博、圖片以及移動端應(yīng)用來進(jìn)行展示。身邊的案例比如創(chuàng)業(yè)者玩博客分享經(jīng)驗，名人刷微博等等。簡單的來說就是源自分享，協(xié)助，給予客戶答案的角度去傳遞有價值的信息，從而驅(qū)動用戶進(jìn)行購買，提高品牌忠誠度。
對于營銷影響力來講，內(nèi)容營銷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過SEM、公關(guān)、紙媒、電視、廣播等策略，成為首選的營銷手段。
第二：要全面分析了解產(chǎn)品以及市場情況
這一點其實是一個基礎(chǔ)，不管你做什么品牌的內(nèi)容營銷，首先你肯定要對產(chǎn)品和市場的情況都有很詳細(xì)全面的了解。如何去了解這些情況?只是自己在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)新聞信息肯定是不行的，我們可以先自己思考一下需要了解到哪些問題，然后把這些問題都列下來，哪怕是你感覺一些問題很可笑，但是只要你覺得有必要，那么就記錄下來。然后可以和營銷人員進(jìn)行溝通了解，可以和已經(jīng)合作的客戶溝通，可以各個部門一起討論總結(jié)!總之就是需要全面的了解到產(chǎn)品的特點和賣點，還有競爭對手的優(yōu)勢劣勢，消費者的痛點是什么，這些都是一些基礎(chǔ)性的信息。
第三：做好營銷的策劃
在全面分析了解產(chǎn)品以及市場情況的基礎(chǔ)上制定營銷的方案是一個至關(guān)重要的一步，在這一步中，我們應(yīng)該考慮
1、這場營銷我們的目的是什么?要得到什么樣的效果
2、我們的營銷人群是誰，他們需要什么，他們?yōu)槭裁葱枰覀�，我們能夠為他提供什�?
3、我們要在哪里進(jìn)行營銷的起點，這里會有我們需要的人群嗎?
4、制定要每個步驟完成的時間，所需的人力、物力以及財力。
不要認(rèn)為前期的策劃不重要，一場好的營銷的起點均來自前期極好的策劃方案!方案制定好了之后一定要按照方案上的規(guī)定一點點完成切忌草率行事!
第四：做好內(nèi)容搭建
在做內(nèi)容營銷時我們一定要注重內(nèi)容的建設(shè)，要盡量提供內(nèi)容的質(zhì)量和價值。我們要知道質(zhì)量優(yōu)先于數(shù)量，更多的話語并不意味著更多的信息，更多的文章并不意味著更多有意義的內(nèi)容。對我們來說，質(zhì)量的優(yōu)先級更高。每周發(fā)布一個高質(zhì)量、考慮周全的博客比每天發(fā)送博客能更有效地形成流量，對顧客也更有價值。
那么高質(zhì)量的內(nèi)容靈感怎么獲得呢？內(nèi)容靈感可以通過以下幾個途徑獲得：
1、將自己所知道的的概念或者信息整理成一個系統(tǒng)的理論，方便新人閱讀。
2、抓住熱點新聞，然后從不同角度去整理策劃。
3、針對業(yè)界關(guān)心內(nèi)容做市場調(diào)研，使其更具有說服力。
4、閱讀關(guān)注國內(nèi)外業(yè)界動態(tài)，加以整合撰寫。
5、采訪業(yè)界權(quán)威人物或者領(lǐng)袖。
6、通過換位思考，采訪自己，然后自己給自己答案。
7、將已經(jīng)寫過的東西通過圖片的形式進(jìn)行展現(xiàn)，給用戶帶去視覺上的享受。
8、通過拍攝視頻或者錄制音頻的形式進(jìn)行制作。
第五：注意互動性
在進(jìn)行了一系列的工作之后，我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有效果了，開始有受眾咨詢了，這個時候我們需要做到的就是互動和服務(wù)。客服是不是能夠及時回復(fù)受眾的問題，微信公眾平臺上是不是有一些有價值的內(nèi)容，微博上的轉(zhuǎn)發(fā)和平路你是不是有進(jìn)行互動，這些都是需要考慮的問題。
第六：避免過度推銷
硬推銷已經(jīng)過時，向潛在顧客提供有用的信息才正合時宜。通過內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)造價值，誘使人們忠誠于你的品牌。
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