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中小企業通過搜索引擎付費廣告，推廣自己的產品和服務，到底有沒有效果？答案是毋庸置疑的，可以毫不客氣的說，如果說在所有的互聯網產品中，談及誰對中小企業營銷發展貢獻最大的話，筆者一定會選擇搜索引擎。我們姑且不論搜索引擎攫取了多少利潤，在給廣大網民提供信息檢索便利的同時，搜索引擎的確讓不少中小微型企業獲取了新的營銷際遇。但是我們也應該看到事物的另一面，抱怨營銷推廣無效而且消費太高的大有人在，那么問題究竟出現在哪里呢？

互聯網時代沒有網站萬萬不可：

現在不用多說，每家企業都明白互聯網的重要性。但是真正用好互聯網的公司，并沒有多少，尤其是中小企業，由于資金、人力的缺乏，在機遇面前很多時候失之交臂。比如很多傳統制造業，在現實的成本激增市場壓力面前，頗有前瞻的選擇了互聯網，選擇了電子商務。但是可惜的是，多半企業由于準備不足而敗北。當然我們還看到一些老古董企業，甚至認為傳統的銷售模式完全可以支撐企業運營，公司連一個最基本的官方網站都沒有。

網站是所有營銷方式的聚合點：

網站是什么？這是每個公司和每個網站建設公司都應該深入思考的問題，網站建設完后放置在哪里，本身不會自動產生任何效益。網站只是一個工具，其作用是輔助營銷而非替代營銷。比如企業參見一個展會推介產品或者服務，那么一定會有客商在展會后瀏覽企業的網站進入深入了解。很多企業現在也做了天貓旗艦店，如果是小東西還好說，如果是成千上萬的物品，多數人還是會特別慎重的仔細了解企業背景的。而公司的網站，就是最好的途徑之一。同樣的，很多公司做推廣做營銷，其歸依點還是在網站上。所以，網站似乎同心多圓的原點，是任何營銷方式的聚合點。

中小企業網站建設輸贏在細節：

并不是說大企業網站做的一定就非常好，很多大公司網站設計的并不好，或許網站上很多內容經年累月不更新。但是大公司有的是資源，有的是營銷資金，損失幾個客戶也無所謂。那么小公司有什么？對于上搜索引擎推廣的小公司來說，損失任何一個廣告點擊者，疏忽任何一個意向客戶的咨詢者，都是一種生存的痛。而現實情況確實，很多公司買個模板網站就上搜索引擎展開推廣，每天廣告費投入上千，但是真正成單者卻寥寥無幾。問題出在哪里？對于凡此簡單的營銷推廣模式，問題一定是出現在網站上，而且多半的根源在于網站的細節沒有被足夠重視。