由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)站推廣的理論研究跟不上網(wǎng)站推廣實際應(yīng)用的發(fā)展，目前網(wǎng)頁設(shè)計公司還沒有專門針對網(wǎng)站推廣進行系統(tǒng)深入研究的文獻。而網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一部分，對網(wǎng)站推廣效果的評價一般只在網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的文獻中有所涉及。另外，網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，它應(yīng)從網(wǎng)站建設(shè)開始就做好推廣工作，如按照搜索引擎優(yōu)化的標準來建設(shè)網(wǎng)站，所以網(wǎng)站建設(shè)的好壞直接影響到網(wǎng)站推廣的效果。因此，筆者選取了幾篇涉及到網(wǎng)站推廣效果評價的文章進行了分析和研究。
按不同類別和網(wǎng)絡(luò)營銷的構(gòu)建階段提出了影響網(wǎng)絡(luò)營銷體系的六類指標，包括：
（一）網(wǎng)站建設(shè)評價指標，包括了域名設(shè)計指標、頁面設(shè)計指標、信息結(jié)構(gòu)指標、信息內(nèi)容指標、用戶界面指標、交易設(shè)計指標和技術(shù)性能指標共計 64項指標；
（二）網(wǎng)站排名評價指標，包括 Google PR 值、網(wǎng)站流量全球綜合排名、被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量、每百萬用戶訪問網(wǎng)站的數(shù)量、百度關(guān)鍵字排名和 Yahoo 關(guān)鍵字排名共計 6 項指標；
（三）網(wǎng)站流量評價指標，包括獨立訪問者數(shù)量、訪問者在網(wǎng)站上的停留總時間、訪問者在網(wǎng)站的平均停留時間、每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)、訪問者訪問的主要頁面、重復(fù)訪問者數(shù)量、搜索引擎帶來的訪問量占總網(wǎng)站訪問量的比例共 7 項指標；
（四）網(wǎng)站營銷效率評價指標，包括注冊行為增長率、訪問者注冊轉(zhuǎn)化率、訪問者購買轉(zhuǎn)化率、品牌知名度和顧客滿意度共 5 項指標；
（五）網(wǎng)絡(luò)營銷渠道價值評價指標，加權(quán)價值=訪問權(quán)重 100*帶來訪問量比例+交易權(quán)重 2*成交比例，其中交易權(quán)重 2 為經(jīng)驗值，共 1 項指標；
（六）網(wǎng)絡(luò)營銷財務(wù)評價指標，包括純利率、銷售利潤增長率、資產(chǎn)負債率、存貨周轉(zhuǎn)率和投資收益率共 5 項指標。
網(wǎng)頁設(shè)計小編認為，該文較完整的建立了網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評價指標體系，但是如同筆者在網(wǎng)站里另外一篇所述，這些定量和定性指標中除第一類網(wǎng)站建設(shè)評價指標外，其余的只能反映中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果好壞，并不能從根源上說明網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題和提出相應(yīng)的解決方案，不能很好地為中小企業(yè)所適用。而本文轉(zhuǎn)換思路，試圖從網(wǎng)站推廣效果的影響因素出發(fā)，來構(gòu)建評價指標體系，以期能從源頭上控制網(wǎng)站推廣效果并且有針對性的提出改進建議。而網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，應(yīng)從網(wǎng)站建設(shè)時就按照搜索引擎優(yōu)化的標準建站，因而該文章的網(wǎng)站建設(shè)評價指標可以被借鑒。
上一條：
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網(wǎng)站建設(shè)必須要注意的八點
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