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第一，選題上有新意。隨著互聯網的迅速發展，越來越多的中小企業開展了基于企業網站的網絡營銷，網站推廣也隨之成為擺在中小企業面前的焦點問題。目前國內外對于網站推廣的文獻研究還比較少，對于網站推廣效果影響因素的文獻研究幾乎空白，所以本文在選題上有新意。 

第二，本文構建了一個中小企業網站推廣效果評價指標體系。由于網站推廣是個系統工程，因此基于系統工程理論和前饋控制理論，本文從影響網站建設階段、網站推廣策略選擇和運用階段效果的因素出發，來構建了中小企業網站推廣效果評價指標體系。

第三，本文通過典型的網站建設案例分析來對評價指標體系的合理性進行了驗證。選取了8 家同等注冊資本、同等規模、同等員工人數、產品同質性的中小企業，因此該案例分析具備典型性和可比性。運用評價模型對 8 家中小企業的網站推廣效果進行評價，然后將評價結果排名和實際效果排名進行對比分析，結果是一致的，因而可以驗證該指標體系是合理的。