第一、企業(yè)網(wǎng)站可選擇產(chǎn)品/行業(yè)通用關(guān)鍵詞
通用關(guān)鍵詞是指在某一個產(chǎn)品/行業(yè)用戶使用較多、能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)出其產(chǎn)品特性的詞。 對于通用關(guān)鍵詞來說，利用這些詞來打造品牌是可行的，對于企業(yè)樹立網(wǎng)絡(luò)品牌形象具有一定的幫助作用。產(chǎn)品/行業(yè)通用關(guān)鍵詞數(shù)量不多，相對這些詞的競爭熱度都是比較激烈的，如果是想通過SEO的手段在短期內(nèi)提升這種競爭激烈的行業(yè)通用關(guān)鍵詞有一定的難度。這個時候作為企業(yè)就不應(yīng)該把目標(biāo)鎖定在通用關(guān)鍵詞上面，可以避開正面競爭突顯自己的產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢，先把長尾關(guān)鍵詞放為重點。對于有實力的網(wǎng)站前期可以通過付費方式購買關(guān)鍵詞獲取排名，同時配合SEO工作。
第二、選擇產(chǎn)品/行業(yè)長尾關(guān)鍵詞
看過《長尾理論》這本書的人了解，長尾理論闡釋的實際上是豐饒經(jīng)濟(jì)學(xué)—當(dāng)我們文化中的供需瓶頸開始消失，每一個人都能得到每一樣?xùn)|西的時候，長尾故事便會自然發(fā)生。用到SEO上面就是對一個目標(biāo)關(guān)鍵詞或者行業(yè)通用關(guān)鍵詞的擴(kuò)展。這里我們來舉個例子：網(wǎng)絡(luò)營銷這個詞，對其進(jìn)行長尾擴(kuò)展，可以列出：專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)營銷的方法等等。
通過舉例我們可以看出，這類關(guān)鍵詞一般為一個或多個詞組組成，每天的搜索量比較小，但是其搜索用戶一般都是對所搜索的詞針對的產(chǎn)品/服務(wù)有潛在需求或者有意向深入了解，這類詞相比通用關(guān)鍵詞來說轉(zhuǎn)化率要高出30%左右。作為企業(yè)網(wǎng)站，最終目標(biāo)是銷售產(chǎn)品或者推銷服務(wù)，所以，我們更應(yīng)該看重是一個關(guān)鍵詞能不能給企業(yè)網(wǎng)站帶來較高的轉(zhuǎn)化率，而不應(yīng)該一味的追求高流量。
第三、結(jié)合企業(yè)長期經(jīng)營的客戶資源
每個企業(yè)自身對于所在行業(yè)的了解程度應(yīng)該是深入的，經(jīng)過一定時期的經(jīng)營，對客戶都會有一定的沉淀。這些對于企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷是一項寶貴的資源。通過經(jīng)營經(jīng)驗，可以熟悉我們的產(chǎn)品/服務(wù)客戶人群、年齡階段、教育程度等信息，經(jīng)過篩選了解目標(biāo)人群的上網(wǎng)習(xí)慣、搜索習(xí)慣等因素。再有針對性的制作著陸頁面、文字內(nèi)容等。能夠滿足自己需要的東西，還有誰會輕易拒絕嗎?
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